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Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

Un logotype, plus couramment appelé logo, est un dessin qui sert à identifier de manière unique les entreprises, produits, services, institutions, agences, associations, événements, ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités. Un logotype est en général une marque écrite à l'aide d'une fonte de caractères spéciale, et disposée d'une manière particulière, mais lisible. Ces dernières années, le terme de logotype est de plus en plus souvent utilisé pour décrire les sigles, emblèmes, marques déposées, armoiries, symboles ou encore drapeaux.

Histoire

L'origine des logos remonte au XIXe siècle, quand les manufactures industrielles devinrent importantes. Les nouvelles méthodes de production industrielles autorisèrent une finition beaucoup plus homogène que les anciens produits réalisés à la main. Ces nouveaux produits étaient alors distribués dans des zones géographiques plus vastes. De nouveaux concurrents apparaissaient régulièrement, et l'offre pour des produits de même sorte augmenta considérablement. Or une partie importante de la population était alors illettrée. Les industriels constatèrent que le public ne pouvait pas différencier aisément leur produit des produits concurrents. De plus en plus de fabricants commencèrent donc à inclure un symbole, signe ou emblème sur leurs produits et emballages, pour que tous les acheteurs puissent aisément reconnaître le produit qu'ils voulaient.

Les fabricants ajoutèrent ensuite le nom de la compagnie ou du produit sur leur signe. Le nom pris une forme spécifique chez chaque manufacturier. Ces logotypes combinés, qui pour la première fois incluaient signe et nom devinrent très populaires. Depuis de nombreuses années, quand un nouveau logo est dessiné, les propriétaires font appel à des publicitaires et des designers graphiques pour créer un signe ou un emblème qui apparaîtra comme un logotype, accompagné du nom de la compagnie, du produit ou du service.

Logos aujourd'hui

Aujourd'hui le nombre de compagnies, produits, services, agences ou autres entités à utiliser un signe ou un emblème comme logotype est tellement important qu'il n'y en a que quelques centaines que le public peut reconnaître sans le nom. Par conséquent, l'utilisation d'un signe ou emblème n'incluant pas le nom de la marque n'apporte pas une bonne visibilité. C'est pourquoi la tendance de ces dernières années est d'utiliser ensemble logos et noms, et de travailler le design du nom plutôt que le logo, le rendant unique par le choix de la forme des lettres, des couleurs, ainsi que des éléments graphiques additionnels.

Cependant, un petit produit avec un emblème pourra parfois être plus intéressant, notamment si les consommateurs cible utilisent des alphabets différents; par exemple, un nom en langue arabe sera peu lisible pour la plupart des marchés européens. Un signe ou un emblème permettrait de garder une apparence accessible pour le produit pour les deux marchés. Dans le secteur à but non lucratif, la Croix Rouge est un exemple d'emblème extrêmement bien connu qui n'a pas besoin d'être accompagné de nom; cependant il est remplacé par le Croissant Rouge dans les pays musulmans.

Création d'un logotype

La création d'un logotype peut être considérée comme une création de design. De nombreux éléments sont à prendre en compte afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des formes que des couleurs.

Ainsi, un logotype structuré sur une forme ronde, par sa référence à la Terre, à la nature en général (voire la position fœtale) véhicule une image de sécurité, de bien-être et d'apaisement. À l'inverse, le choix de formes triangulaires assure l'idée d'innovation, de progression et de techniques de pointes. Les formes carrées quant à elles font référence à la stabilité et la robustesse. Ces quelques formes de base se retrouvent dans de nombreux logos, et véhiculent ainsi des notions qu'un simple nom ne pourrait parfois suffire à transmettre.

Dans cette optique le logo se conformera aux codes admis dans un champ d'activité donné afin d'être immédiatement reconnu comme se situant dans ce champ d'activité. Mais dans ce champ, le logo doit aussi se distinguer le plus possible afin d'être idntifié parmi ses pairs. Un travers commun est de se conformer aux modèles préexistants au point de diluer le message et l'identité de l'objet dans un environnement diffus. Les collectivités territoriales ont par exemple multiplié les poncifs dans les années 70 et 80 en basant leur logo sur : Leur initiale / un code couleur associant le bleu (pour l'eau, mer ou rivière) et le vert (pour la campagne) / des hachures façon Renault "pour faire moderne".

Le choix du recours au logo par rapport à d'autres modes d'identification est aussi à mettre en balance, notamment pour une collectivité territoriale qui dispose d'autres signes.

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La charte graphique désigne un document de travail qui contient l'ensemble des règles d'utilisation des signes graphiques que constituent l'identité graphique pour pouvoir les décliner sur différents supports d'une même identité. Le terme vient du latin charta qui signifie « papier » et qui en français à pris le sens de « loi, règle fondamentale ».

Intérêt de la charte graphique

Le but de la charte graphique est de servir de base à la création de divers supports graphiques qui conservent une cohérence entre elles et se fondent dans la même identité.

Son intérêt est triple :

1. La charte graphique permet de conserver une cohérence graphique quelque soit le producteur graphique qui devrait intervenir sur un document de communication d'une organisation.
2. La charte graphique permet à l'utilisateur (ou lecteur) d'identifier l'organisation et de se repérer facilement dans le document quelque soit le document édité par l'organisation.
3. L'identité graphique de l'organisation reste intacte quel que soit le document pour que l'organisation — qui est une somme d'individualité — parle « d'une seule voix ». Les anglais parlent de corporate design (littéralement : dessin de l'entreprise).

La « règle » veut qu'une bonne charte graphique doit permettre de laisser suffisamment de liberté graphique pour créer des documents différents mais que ces documents appartiennent à la même identité.

== NB : Ces règles fondamentales du site sont strictes car programmées. Cela ne répond pas au critère d'une « bonne » charte. Mais l'originalité vient du fait que ces règles (ou charte graphique pour mémoire) peuvent se subsister à d'autres règles fondamentales selon le choix du lecteur/utilisateur. (cf. système de template)

Exemple de contenu d'une Charte graphique papier

Chaque signe graphique utilisé par l'organisation est classé par thème en précisant son sens et en effectuant une liste des concepts qui s'y rattachent. Il ne s'agit pas d'appliquer ces codes dans leur intégralité mais d'en sélectionner quelques-uns afin que tout nouveau document émis par la société participe à la construction de son image. L'essentiel est de rester dans l'univers graphique de l'entreprise, ou parfois de le créer.

La charte graphique s'applique à définir :

1. Le logotype : ses couleurs définies grâce aux Pantones, sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zone d'exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut également définir les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d'homothétie  …
2. Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture. La typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance. Dans certains cas comme Renault ou l'Aéroport de Paris, on va jusqu'à créer une police de caractères spécifique.
3. Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : d'une manière générale la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur
4. L'utilisation des élements graphiques tels que les filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifique à l'entreprise.
5. Les principes du 'choix des images et des illustrations.

Un des problèmes de la charte graphique est la photocopie et la télécopie (fax) : il faut s'attacher à ce que le document ressorte de manière lisible, et que les éléments graphiques soient identifiables, après une photocopie voire une photocopie de photocopie ou bien après une transmission par télécopie. Il existe parfois des logo simplifiés en noir-et-blanc avec des contrastes tranchés pour ces cas-là.